A saudável relação de sinergia entre marcas e a vela
Segundo o dicionário Michaelis sinergia é a cooperação entre grupos ou pessoas em benefício de um objetivo comum. O termo é sinônimo de associação de esforços para resultados que não seriam conseguidos individualmente e encaixa bem na relação da vela oceânica com as marcas que patrocinam o esporte e as equipes.
Quem, no universo da vela, ignora a participação da Mitsubishi Motors como patrocinadora de eventos como a Semana de Vela de Ilhabela e o Circuito Ilhabela, que leva o nome da empresa há 25 anos, levando a marca a ter uma profunda identidade com o velejar?
Para além do patrocínio de eventos, ainda que seja um esporte com menos visibilidade do que o futebol e vôlei, a vela também tem lugar como plataforma de exposição de marcas.
Para Márcia Neri, diretora de marketing da Mitsubishi Motors no Brasil, “o esporte a vela traduz como poucos outros o estilo de vida que buscamos oferecer com os veículos da marca Mitsubishi. Produzimos carros 4×4 e sempre incentivamos nossos clientes a irem além, a saírem da rotina para explorar lugares novos, sempre junto com sua família e amigos. E a vela traz o mesmo DNA desafiador, em contato com a natureza, em meio à paisagens incríveis. Nossa marca e o esporte à vela compartilham desse mesmo DNA aventureiro”.
Na Copa Mitsubishi várias são as equipes que contam com empresas apoiadoras, como o Kaikias, que tem patrocínio da EMS e projeto apto à captação de incentivo pela Lei de Incentivo ao Esporte, o Xamã, que conta com o apoio do Andbank, Kaluanã, patrocinado pela Hauz, o Kameha Meha, que tem apoio da Brancante Seguros e o Relaxa, que traz a Building incorporadora como patrocinadora.
Aliás, assim como no caso da Building, de propriedade da família Mangabeira, donos do Relaxa, não é incomum que os próprios velejadores/empresários enxerguem na exposição de suas marcas atreladas à vela uma exposição positiva, como explica Mario Martinez, comandante da equipe Rudá quem tem como co-proprietário Felício Bragante, dono marca que há 30 anos patrocina a equipe, a Asa Alumínio:
“No nosso caso, a Asa Alumínio tem uma participação mais institucional. Os custos de um veleiro de competição são extremamente altos e mesmo contando com a possibilidade da Lei de Incentivo ao Esporte é difícil cobrir os custos. O apoio de uma marca é importante, mas para que tenha retorno, é muito importante a divulgação dos resultados da equipe atrelados a essa marca”.
Outro velejador, também empresário, que associa sua marca aos valores ligados ao esporte à vela é Bayard Umbuzeiro Neto, cuja equipe Inaê Soto é patrocinada pela Transbrasa, empresa da família.
“A Transbrasa tem o incentivo ao esporte em seu DNA. Temos diversas ações de apoio a vários esportes, como tênis, beach tênis, patins e skate, seja por projetos incentivados ou apoio direto. A gente incentiva os esportes por entender que eles conectam pessoas, ensinam a lidar com a derrota e também com a vitória,com o trabalho em equipe, enfim, a conexão do esporte com a cultura da empresa é muito forte.
Tanto assim que neste ano pela primeira vez a Transbrasa lançou um edital de patrocínios. Recebemos mais de setenta projetos esportivos e culturais e escolhemos doze para patrocinarmos pois a gente sabe que um patrocínio pode ser a diferença na carreira de um atleta.
Por estar nos dois lados, como patrocinador e patrocinado, eu conheço a importância tanto para a equipe quanto para a empresa nessa equação, que no caso da vela, associa as empresas a um esporte sustentável. É bom para a empresa, para a equipe e para a sociedade e eu torço para que mais empresas se tornem patrocinadoras, seja por projetos incentivados ou renúncia fiscal. Tenho certeza que todos ganham”.
Outro exemplo de relação duradoura entre marca e equipe é o patrocínio da Phytoervas ao time 4Z, que já dura cinco anos, como explica o comandante Marcelo Bellotti:
“Penso que só o fato de aceitar patrocinar um esporte, já mostra que uma empresa tem uma visão evoluída. A Mitsubishi, que consolidou a sua marca no esporte e na vela, é um grande exemplo.
A Phytoervas vem trilhando o mesmo caminho com o nosso projeto. Nosso barco, nosso time, nossas conquistas tem a identidade da marca envolvida.
O projeto de longo prazo com a Phytoervas, nos deu meios de ter um time forte. Hoje, ter o uniforme da “Phyto” nos qualifica no meio da vela, é como usar uma camiseta de um time.
Com esse patrocínio, conseguimos ter um orçamento, manter o equipamento sempre em ordem e conseguir bons fornecedores, seja de equipamento ou de staff para que tudo funcione. Sem isso, não seríamos um time, seríamos aventureiros.
Ao termos o apoio de uma marca, temos que mesclar os interesses pessoais de um projeto com os interesses deste patrocinador. Eu muitas vezes sou considerado o chato por cobrar todos de uniforme, pedir a foto no final do dia, levar o barco para um evento pós prova… mas como falei, a entrega é muito maior que apenas o resultado”, completa Bellotti.
Não apenas grandes marcas “embarcam” no apoio à vela. Empresas regionais também vêem no esporte uma oportunidade de projeção, como comenta o comandante do Cambada Luiz Fernando Giovannini, que tem os uniformes da equipe fornecidos por uma empresa de Ilhabela:
“A Doox é uma confecção de altíssimo nível, aqui de Ilhabela, com uma história muito bacana. O Ricardo, dono da empresa, é um incentivador do esporte e vê na nossa equipe um ‘astral’ que combina com a proposta de suas roupas. Assim todo ano ele mesmo desenha os uniformes do time e nos entrega um conjunto completo para a temporada”.
Vale mencionar que a Doox também apoia a equipe Aventador.
“A gente conta também no Cambada com a Project, uma empresa nacional que tem desenvolvido equipamentos para veleiros e que nos incentiva com produtos, com uma roda de leme de fibra de carbono”, comenta Giovannini.
Ricardo Zamboni, comandante do veleiro Triton, lembra que não é preciso que você faça parte de um time de ponta para construir boas relações com patrocinadores:
“A equipe Triton é pequena e amadora. Em 2022, percebemos que para a melhoria de performance seria necessário um investimento que não tínhamos. Assim, apresentamos alguns projetos e para nossa alegria, a Daikin (ar-condicionado) acreditou na proposta e há três anos contamos com o patrocínio da empresa.
Além de melhorias quanto a novos equipamentos, manutenções e nossa presença em todas as etapas da Copa, o patrocínio também proporciona o fortalecimento da vela oceânica, incentivando a prática esportiva, o desenvolvimento de atletas e a atração de público para o evento e uma maior visibilidade junto à marca”.
Esses valores citados por Zamboni nos remete novamente à questão da sinergia, pois são compartilhados pela empresa patrocinadora, como explica André Dicesaris, da Daikin:
“Na Daikin, acreditamos em parcerias que nos conectam a experiências marcantes e aos nossos valores: inovação, performance e sustentabilidade e por isso temos orgulho em patrocinar o Veleiro Triton Daikin na Copa Mitsubishi, sabidamente um dos maiores eventos náuticos do Brasil.
Estar presente nesse cenário reforça nosso compromisso com a excelência e nos aproxima de um público que valoriza tecnologia, conforto e respeito ao meio ambiente, tudo o que a Daikin representa. Seguimos navegando com propósito, rumo a novos ventos”.
Segundo o dicionário Michaelis sinergia é a cooperação entre grupos ou pessoas em benefício de um objetivo comum. O termo é sinônimo de associação de esforços para resultados que não seriam conseguidos individualmente e encaixa bem na relação da vela oceânica com as marcas que patrocinam o esporte e as equipes.
Quem, no universo da vela, ignora a participação da Mitsubishi Motors como patrocinadora de eventos como a Semana de Vela de Ilhabela e o Circuito Ilhabela, que leva o nome da empresa há 25 anos, levando a marca a ter uma profunda identidade com o velejar?
Para além do patrocínio de eventos, ainda que seja um esporte com menos visibilidade do que o futebol e vôlei, a vela também tem lugar como plataforma de exposição de marcas.
Para Márcia Neri, diretora de marketing da Mitsubishi Motors no Brasil, “o esporte a vela traduz como poucos outros o estilo de vida que buscamos oferecer com os veículos da marca Mitsubishi. Produzimos carros 4×4 e sempre incentivamos nossos clientes a irem além, a saírem da rotina para explorar lugares novos, sempre junto com sua família e amigos. E a vela traz o mesmo DNA desafiador, em contato com a natureza, em meio à paisagens incríveis. Nossa marca e o esporte à vela compartilham desse mesmo DNA aventureiro”.
Na Copa Mitsubishi várias são as equipes que contam com empresas apoiadoras, como o Kaikias, que tem patrocínio da EMS e projeto apto à captação de incentivo pela Lei de Incentivo ao Esporte, o Xamã, que conta com o apoio do Andbank, Kaluanã, patrocinado pela Hauz, o Kameha Meha, que tem apoio da Brancante Seguros e o Relaxa, que traz a Building incorporadora como patrocinadora.
Aliás, assim como no caso da Building, de propriedade da família Mangabeira, donos do Relaxa, não é incomum que os próprios velejadores/empresários enxerguem na exposição de suas marcas atreladas à vela uma exposição positiva, como explica Mario Martinez, comandante da equipe Rudá quem tem como co-proprietário Felício Bragante, dono marca que há 30 anos patrocina a equipe, a Asa Alumínio:
“No nosso caso, a Asa Alumínio tem uma participação mais institucional. Os custos de um veleiro de competição são extremamente altos e mesmo contando com a possibilidade da Lei de Incentivo ao Esporte é difícil cobrir os custos. O apoio de uma marca é importante, mas para que tenha retorno, é muito importante a divulgação dos resultados da equipe atrelados a essa marca”.
Outro velejador, também empresário, que associa sua marca aos valores ligados ao esporte à vela é Bayard Umbuzeiro Neto, cuja equipe Inaê Soto é patrocinada pela Transbrasa, empresa da família.
“A Transbrasa tem o incentivo ao esporte em seu DNA. Temos diversas ações de apoio a vários esportes, como tênis, beach tênis, patins e skate, seja por projetos incentivados ou apoio direto. A gente incentiva os esportes por entender que eles conectam pessoas, ensinam a lidar com a derrota e também com a vitória,com o trabalho em equipe, enfim, a conexão do esporte com a cultura da empresa é muito forte.
Tanto assim que neste ano pela primeira vez a Transbrasa lançou um edital de patrocínios. Recebemos mais de setenta projetos esportivos e culturais e escolhemos doze para patrocinarmos pois a gente sabe que um patrocínio pode ser a diferença na carreira de um atleta.
Por estar nos dois lados, como patrocinador e patrocinado, eu conheço a importância tanto para a equipe quanto para a empresa nessa equação, que no caso da vela, associa as empresas a um esporte sustentável. É bom para a empresa, para a equipe e para a sociedade e eu torço para que mais empresas se tornem patrocinadoras, seja por projetos incentivados ou renúncia fiscal. Tenho certeza que todos ganham”.
Outro exemplo de relação duradoura entre marca e equipe é o patrocínio da Phytoervas ao time 4Z, que já dura cinco anos, como explica o comandante Marcelo Bellotti:
“Penso que só o fato de aceitar patrocinar um esporte, já mostra que uma empresa tem uma visão evoluída. A Mitsubishi, que consolidou a sua marca no esporte e na vela, é um grande exemplo.
A Phytoervas vem trilhando o mesmo caminho com o nosso projeto. Nosso barco, nosso time, nossas conquistas tem a identidade da marca envolvida.
O projeto de longo prazo com a Phytoervas, nos deu meios de ter um time forte. Hoje, ter o uniforme da “Phyto” nos qualifica no meio da vela, é como usar uma camiseta de um time.
Com esse patrocínio, conseguimos ter um orçamento, manter o equipamento sempre em ordem e conseguir bons fornecedores, seja de equipamento ou de staff para que tudo funcione. Sem isso, não seríamos um time, seríamos aventureiros.
Ao termos o apoio de uma marca, temos que mesclar os interesses pessoais de um projeto com os interesses deste patrocinador. Eu muitas vezes sou considerado o chato por cobrar todos de uniforme, pedir a foto no final do dia, levar o barco para um evento pós prova… mas como falei, a entrega é muito maior que apenas o resultado”, completa Bellotti.
Não apenas grandes marcas “embarcam” no apoio à vela. Empresas regionais também vêem no esporte uma oportunidade de projeção, como comenta o comandante do Cambada Luiz Fernando Giovannini, que tem os uniformes da equipe fornecidos por uma empresa de Ilhabela:
“A Doox é uma confecção de altíssimo nível, aqui de Ilhabela, com uma história muito bacana. O Ricardo, dono da empresa, é um incentivador do esporte e vê na nossa equipe um ‘astral’ que combina com a proposta de suas roupas. Assim todo ano ele mesmo desenha os uniformes do time e nos entrega um conjunto completo para a temporada”.
Vale mencionar que a Doox também apoia a equipe Aventador.
“A gente conta também no Cambada com a Project, uma empresa nacional que tem desenvolvido equipamentos para veleiros e que nos incentiva com produtos, com uma roda de leme de fibra de carbono”, comenta Giovannini.
Ricardo Zamboni, comandante do veleiro Triton, lembra que não é preciso que você faça parte de um time de ponta para construir boas relações com patrocinadores:
“A equipe Triton é pequena e amadora. Em 2022, percebemos que para a melhoria de performance seria necessário um investimento que não tínhamos. Assim, apresentamos alguns projetos e para nossa alegria, a Daikin (ar-condicionado) acreditou na proposta e há três anos contamos com o patrocínio da empresa.
Além de melhorias quanto a novos equipamentos, manutenções e nossa presença em todas as etapas da Copa, o patrocínio também proporciona o fortalecimento da vela oceânica, incentivando a prática esportiva, o desenvolvimento de atletas e a atração de público para o evento e uma maior visibilidade junto à marca”.
Esses valores citados por Zamboni nos remete novamente à questão da sinergia, pois são compartilhados pela empresa patrocinadora, como explica André Dicesaris, da Daikin:
“Na Daikin, acreditamos em parcerias que nos conectam a experiências marcantes e aos nossos valores: inovação, performance e sustentabilidade e por isso temos orgulho em patrocinar o Veleiro Triton Daikin na Copa Mitsubishi, sabidamente um dos maiores eventos náuticos do Brasil.
Estar presente nesse cenário reforça nosso compromisso com a excelência e nos aproxima de um público que valoriza tecnologia, conforto e respeito ao meio ambiente, tudo o que a Daikin representa. Seguimos navegando com propósito, rumo a novos ventos”.
